Marketinški ratovi: Australija protiv SAD-a

Marketinški ratovi: Australija protiv SAD-a


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Studija slučaja: „Plunger“ u odnosu na „French Press“

Kako jaja u kavezima, mahune prekrivene zgnječenom kremom, tost namazani koncentriranim ekstraktom kvasca, keksi s digestivima i kava pritisnuti klipom za doručak? Amerikancu, ti predmeti zvuče više kao odbijeni redovi FDA. Međutim, mnogi Australci rado konzumiraju ove proizvode na brekiju. Oni čak mogu uzvratiti djetinjstvo dok jedete neku od ovih udobnih namirnica.

SAD: Zapalite.

Amerikanci, umesto toga, traže „sveža jaja na farmi“, „pogačice sa„ devonshire kremom “,„ reznice od vlakana “, i kafu napravljenu u„ francuskoj štampi “. Zaboravite potpuno koncentrirani ekstrakt kvasca (Vegemite). Optuženi da su površni, želimo da proizvodi imaju ugodne konotacije.

Sjetite se, govorimo o zemlji u koju se referirala vlada mučenje kao "pojačano ispitivanje", a sportske organizacije priznaju da sportaši umjesto njih koriste "lijekove za poboljšanje performansi" steroidi. Definitivno volimo poboljšane stvari - ili bar malo osramoćene. Jednom sam radio za privremenu agenciju koja mi je ponudila svirku "manipulacije papirom". Misliš arhiviranje?

Australija: Recite da jeste.

Dok sam godinu dana živio u Australiji kao nastavnik razmjene, primijetio sam kako su Australci, s druge strane, direktni i direktni. Ne sadrže ništa od šećera. Uostalom, ovo je nacija koja je označila Vegemite, njegov omiljeni namaz, kao "koncentrirani ekstrakt kvasca", stvorio čizme nazvane "Uggs", popularno prodajno mjesto s popustom "The Reject Shop", i promovira sigurnost vlaka s izuzetno uspješnom javnošću uslužna kampanja „Glupi načini smrti“.

Vi ste ono što prodajete.

U osnovi, nazivi proizvoda i marketinške poruke određene zemlje govore nam prilično puno o ličnosti te nacije. Oni često odražavaju ukuse, stavove i vrednosti građana nacije.

Na primjer, budući da su Australci obično direktni i zauzeli stav „bez brige“, te osobine karaktera utječu na njihove marketinške strategije. „Australci to kažu kako jeste, a mi se ne borimo za sranje“, kaže moja prijateljica iz Aussie Amy Frazier, fotografkinja i učiteljica jezičke umjetnosti. "Ne tučemo se oko grma."

Australija: Vrijeme je za korištenje toaleta.

Izravna komunikacija samo je dio života u Australiji gdje sam svakodnevno čuo novinare kako najavljuju na kojim ulicama su kamere sa aktivnom brzinom. „Lako se vozite na Cheltenham Parade danas. Kamere su na. " Najave javnih službi koje upozoravaju na sezonu gripe pokazuju pukotine i sluz iz konvulzivnih nosova i iskrivljenih usta. Pored toga, na javnim mjestima ljudi traže da se koristi „toalet“, a ne „kupaonica“ ili „toalet“.

SAD: "Toalet" = TMI.

Dok Amerikanci cijene istinu, takođe pretiramo previše informacija. Kada sam predavao srednju školu u Adelaidiu, bio sam pomalo zapanjen kada je prvi student rekao: "Izvinite, gospođice, moram da koristim toalet." Whoa, ne trebaju mi ​​konkretni detalji. Za Amerikance, "toalet" se već podrazumeva u "kupatilu". Suprotno tome, prema Scott Hillu, još jedan moj prijatelj iz Australije, „Kada neko od moje djece kaže:„ Mogu li u kupaonicu “, kažem:„ Šta? Hoćete li se tuširati? "

Istina u oglašavanju?

Što se tiče "jaja u kavezima", većina američkih potrošača ne želi da ih podsjećaju da se pilići koji polažu jaja nagutani prije njih nađu u sitne žičane olovke. Nadalje, aparat za kafu s klipom nikada se neće prodavati u SAD-u, jer je „klip” previše usko povezan s smeđim stvarima koje zapravo nisu kava. I dok se uranjanje vrši kod ove vrste alata za kafu, pritiskanje tla na "francuski" način zvuči mnogo bolje.

Australijci „klip“ smatraju praktičnom etiketom. Aparat za kafu potapa temeljce, pa ga nazivate „klipom za kafu“. To je stvarnost Isto tako, kada australijski potrošači kupuju u „The Reject Shop“, oni znaju čemu služe. To je trgovina za dolar, a povremeno su oštećeni proizvodi dio jeftino izrađene mješavine. Međutim, ne možete se žaliti ako se proizvod raspadne nakon što ste ga kupili Prodavnica odbačenih jer ste bili upozoreni na kvalitet unaprijed ogromnim neonskim slovima.

Keksi s digestivom, uvoz iz Velike Britanije, u Australiji su jako popularni, a Aussiesi koji žele redovitost nalaze ih u prolazu krekera / keksa iz trgovine. U Sjedinjenim Državama bilo koji proizvod koji pomaže u probavi odložen je strogo u prolazu za antacide / laksative. Tamo odlazite samo ako je potrebno, a kad stignete, krekeri će se zvati „vlaknima od vlakana“, jer je „vlakno“ kod za „sredstvo za čišćenje debelog creva“.

Ali možda se SAD i Australija počinju više susretati u sredini s marketinškim porukama. Na nedavnom putovanju u Oz primetio sam kako u prodavnicama namirnica i dalje postoje „jaja u kavezu“, ali sada dolaze od pilića „hranjenih svežim žitaricama“. Potom u SAD-u, napravili smo napredak s proizvodima „bubuljica“. Godinama su američki trgovci uglavnom izbjegavali korištenje termina „prištići“. I uprkos televizijskoj reklami Oxy 10 iz 1982. godine koja je glasila: „Sinoć, dok ste spavali, ZITS su izašli kao zvezde“, oglašivači su se prvenstveno oslanjali na „akne“, „provale“, „mrlje“ ili „mrlje“. grozni prištići. Na Walmartu sam, međutim, nedavno video paket popularnog proizvoda protiv akni koji tvrdi da "vidno smanjuje veličinu bubuljica."

U konačnici, iako „kafa s klipom“ možda neće zahvatiti SAD, možda će jednog dana Amerikanci reći da trebamo koristiti „toalet“, a Aussies će zamijeniti frazu „koncentrirani ekstrakt kvasca“ na etiketi Vegemite sa „Favorite Australia's Favorite“. “


Pogledajte video: Sjaj i bijeda Australije - Al Jazeera Balkans


Komentari:

  1. Shaktigal

    bajka

  2. Hwaeteleah

    Po mom mišljenju, grešite. Hajde da razgovaramo o ovome. Pošaljite mi e-poštu u PM, razgovaraćemo.

  3. Edet

    Pa ne, ne to normalno

  4. Xavian

    Don't break yourself on the head!

  5. Dunleah

    Wacker, čini mi se odlična ideja

  6. Hern

    Grešite. Unesite, o tome ćemo razgovarati.



Napišite poruku